“ผู้หญิงคือคนที่ทำให้ตัวเองพอใจ” ครั้งหนึ่งความงามถือเป็นสิทธิพิเศษของผู้หญิง แต่ปัจจุบัน ผู้ชายชาวจีนจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ หันมาให้ความสนใจกับรูปร่างหน้าตาของพวกเธอด้วย
“ผู้ชายคือคนที่ทำให้ตัวเองพอใจ” ไม่เพียงแต่ในการตัดผมทั่วไป น้ำหอม ผลิตภัณฑ์ระงับเหงื่อเท่านั้น แต่ยังรวมถึงลิปสติก ดินสอเขียนคิ้ว ครีมกันแดด เอสเซ้นส์ มาส์กหน้า ซึ่งครั้งหนึ่งเคยมีสำหรับผู้หญิงโดยเฉพาะ...ก็เริ่มปรากฏบนโต๊ะของ ผู้ชายจีน. การแต่งหน้าและการดูแลรักษากลายเป็น "ชีวิตประจำวัน" ไปแล้ว เมื่อเร็วๆ นี้ สื่อต่างประเทศแสดงความคิดเห็นว่าตลาดความงามสำหรับผู้ชายของจีนกำลังเฟื่องฟู โดยมีมูลค่าตลาดเกือบ 2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ และสินค้าอุปโภคบริโภคระดับไฮเอนด์ที่ค่อนข้างหรูหราได้รับความนิยมเป็นพิเศษ ผู้ชายชาวจีนทุ่มเทพลังงานให้กับใบหน้าของตนมากขึ้น เพื่อให้ได้ภาพลักษณ์ที่สมบูรณ์แบบ "โดยไม่มีค่าใช้จ่าย"
สื่อต่างประเทศอ้างข้อมูลจาก "เอกสารไวท์เปเปอร์ว่าด้วยการดูแลผู้ชายชาวจีน" ในปี 2560 และ 2561 ยอดขายผลิตภัณฑ์เสริมความงามสำหรับผู้ชายของจีนเพิ่มขึ้น 59% และ 54% ซึ่งสูงกว่ายอดขายเฉลี่ยของประเทศอื่นๆ มาก ผู้ชายที่รักความงามทำให้แบรนด์แฟชั่นชั้นนำของโลกต่างแย่งชิงเพื่อศึกษาความชอบของผู้ชายชาวจีนและเข้าใจคำจำกัดความของ "ความเย้ายวนใจ" ของพวกเขามากขึ้นเรื่อยๆ
“มันสะท้อนถึงบุคลิกของคุณในฐานะบุคคล คุณใส่ใจตัวเองมากแค่ไหน และใส่ใจในรายละเอียด” ทนายความชาวฮ่องกงวัย 35 ปีที่ใช้อายครีมและเอสเซ้นส์บำรุงผิวหน้าทุกวันกล่าวว่า “การแต่งตัว” ไม่ใช่แค่วิถีชีวิตเท่านั้น แต่ยังเหมาะกับความเป็นชายที่ได้รับความนิยมในสังคมยุคใหม่อีกด้วย การต่อต้านวัยได้กลายเป็นความลับและลำดับความสำคัญในการดูแลผิวของเขา ภายในปี 2565 สื่อต่างประเทศคาดว่าผู้ชายชาวจีนจะใช้เงิน 3 พันล้านดอลลาร์สหรัฐต่อปีกับความงาม
จีนกลายเป็นตลาดความงามสำหรับผู้ชายที่ใหญ่ที่สุดในเอเชีย โดยครองอันดับหนึ่งในด้านการบริโภคผลิตภัณฑ์ทั้งหมด แต่เมื่อเทียบกับความสวยของผู้ชายญี่ปุ่นและเกาหลี ผู้ชายจีนยังล้าหลังมาก ในปี 2017 ผู้ชายชาวจีนโดยเฉลี่ยใช้จ่ายเรื่องความงามน้อยกว่า 3 เหรียญสหรัฐ ซึ่งน้อยกว่า 1 ใน 10 ของค่าเฉลี่ยของญี่ปุ่นและเกาหลีใต้
ผู้ชายจีนส่วนใหญ่ยังคงมีภาระทางจิตใจอย่างมากในเรื่อง "ความรักความงาม" ตามความแตกต่างทางเพศในวัฒนธรรมดั้งเดิม ผู้ชายให้ความสำคัญกับรูปร่างหน้าตาของตนเอง ซึ่งอาจนำไปสู่ความสงสัยได้ง่าย การซื้อเครื่องสำอางให้ภรรยาบางครั้งก็ดึงดูดความสนใจได้
บางทีด้วยเหตุนี้ ผู้ชายชาวจีนมากกว่าสองในห้าจึงชอบช้อปปิ้งออนไลน์แบบเรียบง่าย เมื่อเทียบกับผู้หญิงที่ชอบเลือกซื้อผลิตภัณฑ์เสริมความงามในร้านค้าที่มีความซับซ้อน กลุ่มข้อมูลของ Kearney Consulting แสดงให้เห็นว่าส่วนแบ่งตลาดความงามชายออนไลน์ของตลาดทั้งหมดเพิ่มขึ้นจาก 15% ในปี 2555 เป็น 30% ในปี 2560 ด้วยแรงผลักดันจากตลาดที่แข็งแกร่ง วิธีที่จะผลักดัน "อุปสรรคทางจิต" ของความงามของผู้ชายชาวจีนได้ กลายเป็นประเด็นร้อนให้กับหลายแบรนด์ เบ็คแฮมดาราชื่อดังจากผู้ชมชาวจีนก็ได้รับเชิญให้มาประเทศจีนเพื่อยืนหยัดเพื่อแบรนด์ความงามสำหรับผู้ชาย จากการวิเคราะห์ของสื่อต่างประเทศ ผู้ชายชาวจีนส่วนใหญ่เพิ่งเริ่ม "เริ่มต้น" และไม่เชี่ยวชาญด้านผลิตภัณฑ์เสริมความงามเท่าผู้หญิง พวกเขายังคงชอบติดตามกระแสและยอมรับผลิตภัณฑ์ที่แนะนำโดย "ผู้เชี่ยวชาญ" ภาพลักษณ์ที่ทันสมัยและแข็งแกร่งของเบ็คแฮมอาจดูน่าเชื่อถือสำหรับพวกเขามาก
